百度竞价排名中，为了改善现有竞价排名单纯参考竞价价格的排名模式，使质量高的关键词能获得更合理的排名，也使网民能获得更好的搜索体验，竞价排名服务在2006年9月11日全面推出智能排名功能。
智能排名的出现，将不再以竞价价格高低做为判断关键词排名的唯一依据，而是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响，以“综合排名指数”作为排名的标准。综合排名指数越高，排名也越靠前。
综合排名指数为质量度与竞价价格的乘积，质量度依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排名指数也较高，从而能以相对较低的竞价价格获得较高的排名，从而获得更好的推广效果。